Az 1999 -es „The Blair Witch Project” hogyan jósolta meg Hollywoodnak a vírusmarketing felé történő elmozdulását

>

Tizennyolc évvel ezelőtt a The Blair Witch Project nevű sztár nélküli indie film az első olyan film volt, amely marketingstratégiáját az akkor kialakuló internet köré összpontosította saját weboldalával.

Évekkel a Twitter, a YouTube és a Snapchat megjelenése előtt történt, amikor a Haxan Films producerei úttörő szerepet játszottak egy olyan film népszerűsítésében, amely új lépéseket tesz az olyan legújabb slágerekkel, mint a Don't Breathe és a Lights Out.

A www.blairwitch.com egy évet élt, mielőtt a talált horrorfilm végül megnyílt a mozikban, a www.blairwitch.com hónapokkal a film bemutatása előtt, a Sundance Filmfesztiválon 1999 januárjában mutatkozott be-amikor Artisan 1 millió dollárért megvásárolta a jogokat. (Maga a film elkészítése kevesebb mint 25 000 dollárba került.)





Olvassa el még:

Az eredeti oldal ma is él, most frissítve hogy a hétvégén megnyíló Lionsgate folytatását népszerűsítse, Blair Witch. De az eredeti oldal az 1999 -es film kiterjesztéseként szolgált - egy előjáték, amely részletesen bemutatja a Blair Boszorkány 1785 -ből származó feltételezett történetét.



Az oldal először felfedte a titokzatos felvételeket, amelyeket egy fiatal filmkészítő hármas készített, akik állítólag eltűntek, miután megvizsgáltak egy erdős területet, amelyet állítólag boszorkány kísért.

Az oldalon kiterjedt karakter -biosok, klipek a megtalált filmből és a csoport fényképei készültek ijesztő küldetésükre. Filmes szépirodalmi alkotás, mindezt idő előtt építették fel, mint az igazi események tükröződését.

Olvassa el még:



kávé talál bagel nincs párja

A marketing csalás kiterjedt az akkor még induló IMDb.com -ra is - amely a három szereplőt eltűnt, feltételezett halottként sorolta fel.

A stratégia kifizetődött, hiszen az oldal több mint 20 millió oldalmegtekintést gyűjtött össze, mielőtt a film 1999 nyarán a mozikban megnyílt.

A Blair Witch Project a filmtörténelem egyik legnagyobb alvó slágerévé vált, és az első két hétvégén csomagolt mozikat a korlátozott megjelenés előtt, a sikeres széles bemutató előtt. Mindent összevetve, a cipőfűzőn készült horrorfilm világszerte 248,6 millió dollárt keresett. És a bruttó oroszlánrész tiszta haszon volt.

Olvassa el még:

A stúdiók megtanulták a leckét. Éppen ezért a műfajú filmeket, különösen a horrorokat és thrillereket forgalmazó forgalmazók általában marketingdollárjaik nagyobb részét költik az online promócióra.

A Sony a Don't Breathe programra szánt marketingköltségvetés 50 százalékát digitális kampányokra fordította, ami több mint kétszerese az iparági normáknak, és elindította a film első 360-as Snapchat-hirdetését. Az otthoni inváziós thriller majdnem megháromszorozta 10 millió dolláros gyártási költségvetését a 26,4 millió dolláros nyitóhétvégével.

A stúdió hasonló digitális-nehéz megközelítést követett más legújabb slágerekhez is, mint például a Sausage Party és a The Shallows.

Olvassa el még:

A Universal marketingjének 60 százalékát a 2014 -es, Unfriended nevű Blumhouse kiber -thrillerre fordította digitális eszközökkel - főleg a YouTube -ra, a Google TrueView eszközét használva, amely segít a marketingszakembereknek megállapítani, mi vonzza a nézőket. Ez nem csak arról tájékoztatott, amit a YouTube -on tettünk - mondta Josh Goldstine, a Universal világméretű marketing elnöke a YouTube Brandcast 2015 bemutató . Ez tájékoztatott összes marketingünkből.

Az Unfriended, amelynek gyártása nagyjából 1 millió dollárba került Blumhouse -nak, világszerte több mint 64 millió dollárt keresett. A főbb demográfiai adatoknál magasabb szintű tudatosságot tudtunk elérni, mint a kétszer, néha háromszor annyiba kerülő filmkampányok, büszkélkedhetett Goldstine -nal.

Természetesen a digitális-nehéz marketingkampányok néha stúdióremegést jeleznek, mert a vezetők nem bíznak a filmben, és nem akarnak egy hagyományosabb (és drágább) tévé- és nyomtatott kampányra költeni-állítják a TheWrap filmszakmai szakértői.

Olvassa el még:

A Universal támogatja Jason Blum BH Tiltjét is, amely olyan kis költségvetésű pénzgazdálkodókért felelős, mint a The Darkness, Kevin Bacon főszereplésével és Eli Roth The Green Inferno kínzó pornófilmje.

A BH Tiltet John Hegeman vezeti, aki a 90 -es évek végén irányította a Blair Witch Project marketingkampányát, amikor az Artisan marketing osztályának vezetője volt. A vállalat alapfeltevése pedig a Blair Witch játékkönyvére épül: apró termelési költségvetések, kicsi, de célzott marketingköltések, amelyek nagymértékben megnehezítik a digitális technológiát.

Mindez ellentétben áll a hagyományos stúdió viteldíjakkal, ahol a digitális technológia továbbra is sokkal kisebb szerepet játszik A nagy költségvetésű sátorfákhoz, mint a Disney-Marvel Captain America: Civil War és a Warner Bros.-DC Comics 'Suicide Squad, a stúdiók általában kevesebbet költenek, mint A marketingköltségvetés 15 százaléka digitális platformokon, előnyben részesítve a TV -t és a nyomtatott reklámot - állítja a TheWrap által megkérdezett több szakértő.

Nyári filmjelentő kártya: Lesznek folytatások a „Finding Dory”, a „Bad Moms”, a „Warcraft” című filmekhez? (Fotók)

  • nyári mozipénztár 2016 teljes bruttó

    Ez volt a folytatások nyara, de nem minden követést hoztak egyenlőnek. A „Finding Dory” világosan megkívánta, hogy a film közönsége világszerte vágyakozzon egy újabb animált halkalandra, de rengetegen nem tudtak leszállni. Íme a TheWrap franchise jelentéskártyája.

    Különféle
  • jason bourne

    Jason Bourne (július 29)

    Világszerte: 348 millió dollár

    Költségvetés: 120 millió dollár

    Előrejelzés: A folytatás erős lehetőség

    A Universal „Bourne” sorozatának legújabb része újjáélesztette ezt a sorozatot - mondta a TheWrapnek egy Universalhoz közeli forrás. De tekintettel arra, hogy mennyi ideig tartott Matt Damon és Paul Greengrass rendező aláírása, a forrás hozzátette: „Ez egyfajta kivárás” a folytatásig. A „Jason Bourne” 150 millió dollárt zár a hazai jegypénztárakban, és az öt „Bourne” -film közül a világon a második legmagasabb bruttó.

    Egyetemes
  • Margot Robbie öngyilkos osztag

    'Öngyilkos osztag' (augusztus 5.)

    Világszerte: 639,2 millió dollár

    Költségvetés: 175 millió dollár

    Előrejelzés: Határozott folytatás

    Warner Bros. ' A DC Comics „Suicide Squad” antihős mashupja minden idők legnagyobb augusztusi nyitányát rögzítette, de gyorsan leesett, és világszerte nem fogja megközelíteni a varázslatos milliárd dolláros határt. Ennek ellenére egy nő által vezérelt „Ragadozó madarak” spinoff, amelynek középpontjában Margot Robbie Harley Quinn-je áll, a Warner Bros. megerősítette. A stúdió nem kommentálta a tiszta folytatás lehetséges terveit.

    Warner Bros.
  • Pete

    „Pete sárkánya” (augusztus 12.)

    Világszerte: 78,3 millió dollár

    Költségvetés: 65 millió dollár

    Előrejelzés: Amikor disznók repülnek

    A 'Pete's Dragon' egy másik ritka Disney -csalódás volt, amely szintén nem a folytatás célpontja - értesült a TheWrap. A film 65 millió dolláros költségvetésével-olcsó egy Disney-filmhez-és ritka marketingjével, úgy tűnt, hogy a film még akkor sem keltett nagy figyelmet, ha Augusztusban hiányoztak a nehézsúlyú jegyirodai versenytársak.

    Disney
  • Kolbász Party seth rogen box office

    „Kolbászparti” (augusztus 12.)

    Világszerte: 90,6 millió dollár

    Költségvetés: 19 millió dollár

    Előrejelzés: A folytatás erős lehetőség

    Seth Rogen R-besorolású animációs filmje, a „Sausage Party” felülmúlta a várakozásokat, és minden bizonnyal egy második adagra is gondolják-értesült a TheWrap.

    Sony
  • Don

    „Ne lélegezz” (augusztus 26.)

    Világszerte: 33,7 millió dollár

    Költségvetés: 9,9 millió dollár

    Előrejelzés: Fent a levegőben

    A Sony horrorfilm kivette a levegőt a box office versenytársaitól, és ő lett az első olyan augusztusi film, amely az „Suicide Squad” -ot a listák éléről ütötte ki. A Sony reménykedik a folytatásban, de még korai megmondani.

    Sony
  • Mechanic-Resurrection_Statham_Alba.jpg

    'Mechanic: Resurrection' (augusztus 26.)

    Világszerte: 9 millió dollár

    Költségvetés: 40 millió dollár

    Előrejelzés: Fent a levegőben

    A Jason Statham thriller a 2011-es 'Mechanic' folytatása, amely 62 millió dollárt keresett 40 millió dolláros költségvetésből. De a „feltámadás” gyengébben nyitott, mint a „szerelő”, és mindenesetre még korai megmondani, lesz -e más.

    Jack angol
Előző dia Következő dia 29 -ből 1

A folytatások nyarán csak néhányan végezték el az osztályzatot, és nyomon követtek

Ez volt a folytatások nyara, de nem minden követést hoztak egyenlőnek. A „Finding Dory” világosan megkívánta, hogy a film közönsége világszerte vágyakozzon egy újabb animált halkalandra, de rengetegen nem tudtak leszállni. Íme a TheWrap franchise jelentéskártyája.

Megtekintés a Galériában

Hozzászólások